Zum E-Commerce-Erfolg mit Longtail-SucheLongtail - was ist das eigentlich? Und was bringts? Wir zeigen Ihnen mit einer Analyse der Suchdaten verschiedener Online-Apotheken, welche Bedeutung „Longtail“ hat - und wie sie mit einer „guten Suche“ den Umsatz steigern können .
„Wer sucht der findet“ . aber was und wie?
Die Basis dieser Analyse sind rund eine halbe Million Suchanfragen von Online-Apotheken aus den letzten vier Wochen. Dabei machen die „Top-10“-Suchbegriffe wie etwa „paracetamol“ oder „dolormin“, in Summe gerade mal 7% dieses Gesamt-Suchvolumens aus (s. Abb. 2). Betrachtet man die „Top 10.000“-Such-begriffe, liegt der Anteil bei 74%. Wie kommt das?
Der Grund liegt in der Such-Vorgehensweise. Die Entwicklung geht immer mehr in Richtung „Longtail“-
Anfragen, also der Kombination und Kopplung
Schwanz. Auf der Y-Achse ist die Anzahl der Verkäufe und auf der
verschiedener einzelner Begriffe innerhalb einer
X-Achse sind die Produkte nach Reihenfolge ihrer Verkaufsstatistik
Suchanfrage, z.B. „Schmerzmittel Paracetamol ratio-
pharm Packungsgröße xy“ (s. Abb. 1).
In einer aktuellen Studie von Anfang 2009 hat
der US-Suchspezialist „Hitwise“ das Verhalten der
Suchmaschinen-Nutzer in den USA unter die Lupe
genommen. Ergebnis: Der typische US-Sucher wird
„longtailiger“. Nur noch rund 20% aller Suchen bein-
halten ein einzelnes Wort – ebenso ist eine fallende
Tendenz bei zwei bis drei Begriffen je Suchanfrage
zu beobachten. Die Verwendung von vier und mehr
Begriffen in einer Suche legt hingegen zu.
0,00% 0,20% 0,40% 0,60% 0,80% 1,00% 1,20%
Das Suchvolumen für ein einzelnes allgemeines
2: Die Top 10 der Online-Apotheken-Suchbegriffe und ihr jeweiliger
Keyword, wie etwa „Paracetamol“, ist insgesamt viel
größer als das der Kombination mehrerer Suchbegriffe. Aber alle mit diesem Begriff kombinierten Suchen zusammen übersteigen das Suchvolumen nach dem generischen Begriff in der Regel bei weitem. Suche & Navigation für Webshops Wie „Longtail“ den E-Commerce-Erfolg pusht .
Die Umwandlungsrate (Conversion-Rate), die über einen spezifischen Suchbegriff bzw. die Kopplung
verschiedener Begriffe („Longtail“) erzielt wurde, ist wesentlich höher. Mit großer Wahrscheinlichkeit wird ein Shop-Besucher zum Kunden, wenn er nach einer bestimmten Dienstleistung oder einem spezi-
fischen Produkt mit mehreren Schlagwörtern sucht und fündig wird.
„Je konkreter die Suchanfrage, umso konkreter auch die Kaufabsicht!“
Zurück zum Beispiel Paracetamol: Eine Ähnlich-keitssuche kann Schreibweisen wie „paraceptamol“ oder „paracetaamol “ zuordnen, hiervon gibt es in unserem Beispiel sogar rund 35 Schreibweisen. Inklusive dem sogenannten „Longtail“ wird eine gesteigerte Trefferreichweite erreicht, im Fall von „Paracetamol“ mit FACT-Finder um bis zu 50% (s. Abb. 3, 4).
Die Longtail-Suche nach mehreren Suchbegriffen (Bsp. paracetamol ratiopharm schmerzmittel Wirkstoff xy) macht es möglich, dass das Suchvolumen für das eigentliche Produkt um mehr als das Doppelte ansteigt – und somit natürlich auch mehr verkauft werden kann.
4: FACT-Finder Suchbeispiel für „paracetaamol“
Diese Erkenntnisse zeigen, dass die Longtail-Suche für Online-Shops immer größere Relevanz gewinnt.
Eine Entwicklung ähnlich des amerikanischen Marktes kündigt sich an. Sie möchten FACT-Finder testen? Oder Sie haben Fragen zu den Features des europäischen Marktführers? Dann rufen Sie an: +49 7231/12597-0 oder schreiben uns eine E-Mail: [email protected] Wir freuen uns! Suche & Navigation für Webshops
Therapeutic Use Midodrine is an alpha adrenergic agonist. It therefore acts to increase blood pressure through peripheral vasoconstriction, and this mode of action provides particular increase in standing blood pressure, and hence a reduction in postural drop in blood pressure. It tends to increase systolic more than diastolic blood pressure. It is actually a pro-drug, and is metabolised t
Appeal from the United States District CourtBefore BARKETT, ANDERSON and COX, Circuit Judges. Plaintiff Laurie A. Stupak appeals the district court’s grant of summaryjudgment to Defendants-Appellees Hoffman-La Roche, Inc. and RocheLaboratories, Inc. (hereinafter collectively “Roche”). Stupak brought a wrongfuldeath claim against Roche in the state of Wisconsin for the suicide death of h
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„Wer sucht der findet“ . aber was und wie? 
Wie „Longtail“ den E-Commerce-Erfolg pusht .